亚虎娱乐中心-亚虎娱乐平台-亚虎娱乐游戏

《花千骨》热《琅琊榜》冷,IP改编是手游灵丹妙药吗?

在即将过去的2015年里,文娱领域涌现出不少爆款产品。从暑期的《花千骨》、到秋季的《琅琊榜》再到即将开播的《芈月传》,影视剧引爆了观众群体,也激发了IP改编手游的热情。但是,影视IP改编是手游灵丹妙药吗?

《花千骨》PK《琅琊榜》 热度各不同

2015年6月9日,由网络小说《仙侠奇缘之花千骨》改编的《花千骨》登陆湖南卫视周播剧场。尽管是一周只更新4集的周播剧、尽管拖沓了三个多月才播完,但《花千骨》无疑是年度第一个爆款电视剧作品。它不仅拯救了国产周播剧尴尬的地位,而且让不少周边产品尝尽甜头。由电视剧改编的《花千骨》手游于6月底上线,创下月流水近两亿的神话,并一度占据苹果应用商店畅销榜首位。目前该剧已播完两个多月,关于电视剧和手游的话题仍然保持一定热度。

9月18日,由网络同名小说改编的《琅琊榜》在东方卫视、北京卫视播出,同名手游《琅琊榜》也几乎同时段上线。然而,与电视剧低开高走、直至爆表的收视率与话题热度不同,手游一经上线虽然受到了较多关注,但并没有延续电视剧“良心之作”的好口碑,关注度与日俱减。

以《花千骨》、《琅琊榜》两款手游上线后40天的iOS畅销总榜数据进行对比,《花千骨》手游平均排行为第5名,而《琅琊榜》期间内的平均排名为81名。而下载量方面,《花千骨》在免费排行榜排名在40名左右,而《琅琊榜》日平均排名则在426名左右。(数据来源:游戏陀螺)

此外,以9月18日《琅琊榜》开播之后的搜索指数为例(上图),虽然当时《花千骨》电视剧已剧终,但手游的搜索热度(蓝色曲线)仍高于口碑发酵中的《琅琊榜》(绿色曲线)。

由影视剧改编手游已经是国内游戏领域常见的研发方式,近年来循环热播的神剧《甄嬛传》、《爱情公寓》都有同名手游,热播的《武媚娘传奇》、《蜀山战纪》也推出了手游作品,未播先热的年度大剧、神剧“种子选手”《芈月传》也即将在开播后上线同名手游。在如此火热的改编热潮中,大影视IP究竟是不是在手游红海中拯救开发者的灵丹妙药呢?

爆款手游怎么拥有“洪荒之力”?

从目前来看,影视剧热播但手游扑街的案例并不少。由影视剧改编手游,一般需要延续原剧的人物设定和基本剧情,所以角色扮演类和卡牌类手游是比较常见的类型。《花千骨》、《芈月传》都是比较典型的角色扮演类游戏,而《琅琊榜》和《武媚娘传奇》则选择了卡牌类型。相比之下,角色扮演类游戏更容易贴合剧情,玩法也更有创新空间,对用户的粘合度和吸引力是传统的卡牌类手游难以比拟的。

在影视剧中,花千骨作为拥有洪荒之力的出世妖神,震动人、仙、魔三界。那么,有了《花千骨》的前车之鉴,手游应该怎么拥有成为爆款的“洪荒之力”呢?

首先是产品水准。参照影视剧《琅琊榜》和《花千骨》走红的秘诀,《琅琊榜》以其画质清雅、构图精致、细节严谨成为年度“良心大作”,而影视剧《花千骨》主打仙侠主题且色彩绚丽颜值高。同样,打造“爆款”手游的关键是游戏本身的质量,画质、玩法、剧情和人物设定都需要极尽完美。目前,能够得到热播大剧版权的一般是较大的游戏公司,例如《花千骨》的天象互动、《琅琊榜》的北京乐元素、《芈月传》的蓝港互动等,在一定程度上能保证游戏的质量。与影视剧不同是,游戏时间延续性更长,迭代空间更大,后续的修补和更新也必不可少。

其次是铁粉效应。影游联动最大的作用是将游戏进程与剧情、人物紧密衔接,这样更容易圈住剧粉。剧粉虽然不能完全成为游戏粉,但是游戏在前期拓展阶段更容易借助影视剧的粉丝占领市场。一旦将游戏和影视剧分离,玩家和观众群体分离,粘合度也会大大下降。当然,并不是所有剧粉都会转化为游戏粉,而游戏粉也并非因剧而生,所以依照游戏玩家的特点去打造游戏,吸引更多游戏“铁粉”才是关键。《琅琊榜》手游高开低走,也有一定原因是电视剧铁粉流失,手游本身的粉丝没有培养起来。

再次是营销环节。在合适的时机通过合适的方式进行营销也是手游推广惯用的办法,对于影视剧改编的手游来说,除了借助影视剧本身的热度进行营销之外,还会邀请剧中角色的演员担任代言,增加曝光度。但是,这种方式并非万能,因为任何营销都需要找准时机。《花千骨》发行方坦言,周播剧在游戏推广方面优势更大,比如《花千骨》的播出时间是6月-9月,发行周期比《琅琊榜》多出了近三个月。在影视剧播出期间,配合影视剧的热度,关于手游的话题可以持续发酵。

提到营销,不同影视剧类型改编的手游所处的营销环境和难度也不同。例如仙侠类影视剧的受众群体更偏向16-25岁低年龄段的群体,而传统古装剧观众年龄则主要是中青年群体,相比而言,年轻群体更符合游戏玩家的群体设定。而《花千骨》的播出时段正逢暑期,因此时间方面也具有优势。对于《琅琊榜》、《芈月传》这种在下半年播出的影视剧来说,其手游随电视剧同步上线可以借助热播剧的话题进行营销,但在年轻玩家群体的开拓难度更大。

改编手游要慎重,大IP也不是万无一失

随着越来越多网络衍生的IP成为影视作品、游戏作品的宠儿,大IP时代逐渐到来。无论是网络文学改编影视作品、游戏作品,还是动漫作品、影视作品改编游戏作品,开发者对IP价值的开发进入到新的阶段。但是,正如有业内游戏开发者表示,并不是所有热门IP都适合改编成游戏。盲目地对IP进行改编,也总是有失手的时候。

有开发者认为,对于影视剧改编游戏来说,小说改编影视>普通影视剧,周播剧>日播剧,仙侠古装类题材>青春偶像类题材。因此,在选择IP到时候,一定要考虑到题材类型限制、观众群体以及上线时段等要素。

例如《爱情公寓》这类偶像题材的剧集,在改编手游过程中会,剧情、角色和玩法都会受到诸多限制。然而,同样是古装题材、剧情紧凑的《花千骨》和《琅琊榜》手游,市场表现却不尽相同,也体现出在游戏本身需要注意的要点。

从游戏本身来看,与影视剧剧情的衔接尤为重要,但剧情不宜过于拖沓,影响玩家体验的连贯性。只有不断推陈出现,开发出游戏自身的亮点。

从用户群体方面来看,据国外公司统计,iOS畅销榜上最畅销的游戏中,女性玩家占比达58%,且女性玩家的游戏时间比男性玩家多35%。因此,在游戏开发过程中,不能忽略女性玩家的使用习惯和需求。

根据艾瑞咨询发布的《2015中国游戏用户行为研究报告》,目前36岁以上的“高龄”用户加入手游大军,因此除了年轻群体,中年群体也将逐渐成为游戏开发者重视的对象。

结束语

质量和创新打造经典手游

虽然《花千骨》、《琅琊榜》等改编手游让不少开发者看到了影视作品IP的价值和潜力,但无论原作IP的影响力多么强大,改编后手游的质量和创新力都是长盛不衰的关键因素。

借助影视剧的东风,难免昙花一现,真正伟大的游戏应该是经过在长时间内高质量、常创新、符合玩家需求,这样,在IP价值的加持之下,才能打造出真正经典的手游作品。

分享到:

评论语

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

亚虎娱乐中心-亚虎娱乐平台-亚虎娱乐游戏